“暑期經(jīng)濟(jì)”如火如荼，夜幕降臨后依然熱度不減。“夜食”“夜娛”“夜賞”……伴隨新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，夜經(jīng)濟(jì)成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。夜經(jīng)濟(jì)因何而興？如何更好發(fā)展？人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目進(jìn)行了采訪。

暑期催熱夜經(jīng)濟(jì)

中國旅游研究院日前發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。根據(jù)監(jiān)測，6月至8月是客流量較高的月份。

7月29日晚，貴陽市青云市集，晚間游客眾多。 人民網(wǎng) 王紹紹攝

華僑大學(xué)旅游學(xué)院院長謝朝武表示，衡量夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)包括夜間消費(fèi)額、夜間人流量、夜間交通運(yùn)輸量、夜間活動(dòng)舉辦數(shù)量、夜間就業(yè)人數(shù)、夜間網(wǎng)絡(luò)銷售額等等。“今年暑期檔，包括夜間旅游在內(nèi)的多地夜間經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大活力。”

綜合媒體報(bào)道，7月1日至10日，上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口等客流量較集中的熱門商圈，夜間消費(fèi)規(guī)模同比增長163%；有關(guān)“夜游”“夜市”的搜索量，以及相關(guān)攻略筆記同比均有較大增長。

夜經(jīng)濟(jì)火熱的背后

“由于今年暑期持續(xù)性的高溫天氣，多數(shù)消費(fèi)者更偏向于‘晝伏夜出’，這也釋放出了強(qiáng)大的夜間消費(fèi)市場潛力，為夜間經(jīng)濟(jì)提供了旺盛動(dòng)能。”謝朝武認(rèn)為，從需求端上看，暑期恰逢畢業(yè)季，以年輕學(xué)生群體和以親子家庭為單位的群體是暑期夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的“主力軍”，在夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)場景中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

商家對(duì)于夜間產(chǎn)品質(zhì)量的保證與持續(xù)創(chuàng)新，吸引了越來越多的消費(fèi)者。

謝朝武表示，現(xiàn)階段人們的夜間消費(fèi)需求更加多元化和個(gè)性化，這一消費(fèi)需求變化也倒逼著夜間文旅產(chǎn)品從傳統(tǒng)的“服務(wù)主導(dǎo)型”向“多元融合型”“深度體驗(yàn)型”“綠色低碳型”等方向轉(zhuǎn)變。

8月5日晚，游客在甘肅省敦煌市觀看大型洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂動(dòng)敦煌》。 新華社發(fā)（張曉亮 攝）

“強(qiáng)觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，各地夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品不斷推陳出新，消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。綜合媒體報(bào)道，在武漢，《夜上黃鶴樓》沉浸式演出展現(xiàn)詩文魅力；在西安，晚上八點(diǎn)半，在西安古城墻呈現(xiàn)的行進(jìn)式演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》，帶領(lǐng)游客“夢回大唐”；在成都東門碼頭，游客乘船順流而下，體驗(yàn)10公里水上夜游錦江，感受蓉城夜景中的詩情畫意……

“各地以文化創(chuàng)意為核心、以數(shù)字技術(shù)為手段，持續(xù)打造夜間多元消費(fèi)場景，優(yōu)化夜間產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，有效激發(fā)了夜間消費(fèi)的新活力。”謝朝武說。

夜經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，得益于各級(jí)政府政策措施的有力支撐。

早在2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，要求“活躍夜間商業(yè)和市場”，為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提供了政策指引。2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

今年以來，各地接連推出相關(guān)政策。廣州從夜間消費(fèi)載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動(dòng)組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進(jìn)廣州夜間消費(fèi)具體措施，擦亮“羊城夜市（Young城Yeah市）”城市夜間消費(fèi)品牌；上海圍繞“24小時(shí)城市”愿景，加快打造15個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和10個(gè)水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)；黑龍江出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展 進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的指導(dǎo)意見》，圍繞加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費(fèi)地標(biāo)、升級(jí)夜間商圈、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營等10個(gè)方面為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持。

“政府高度重視夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并將夜間經(jīng)濟(jì)作為提振城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。”謝朝武表示，各地政府相繼出臺(tái)升級(jí)夜間商圈、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營、提供夜行保障等支持性政策以及消費(fèi)引導(dǎo)舉措有效激發(fā)了夜間用戶的活躍度和消費(fèi)力。

為夜經(jīng)濟(jì)“添柴加火”

如何讓火起來的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火下去？

謝朝武表示，首先，各個(gè)城市可以立足于市民、游客等多元主體需要，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，打造城市獨(dú)特IP，避免同質(zhì)化發(fā)展。并且要合理規(guī)劃市民生活空間、夜間消費(fèi)空間、夜間特色業(yè)態(tài)空間等夜間場所，優(yōu)化夜間基礎(chǔ)服務(wù)配置，促進(jìn)夜間活動(dòng)群體的順暢流動(dòng)。

8月4日傍晚，游客在湖北省宜昌市夷陵區(qū)“云居鄧村 遇見清涼”納涼季上游玩（無人機(jī)照片）。 新華社發(fā)（張國榮 攝）

“其次，要聚合多元業(yè)態(tài)，培育現(xiàn)代夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)新亮點(diǎn)。”謝朝武認(rèn)為，各地應(yīng)創(chuàng)新夜間資源供給，積極構(gòu)建“夜間＋”和“＋夜間”的融合發(fā)展模式。通過不斷拓展和優(yōu)化商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)、綜合收益業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)業(yè)態(tài)，打造文體旅商深度融合的特色夜間消費(fèi)商圈，建立全時(shí)、全域、全年齡段的現(xiàn)代夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“另外，各地應(yīng)促進(jìn)線上和線下一體化發(fā)展，借力社交媒體平臺(tái)的巨大流量，進(jìn)一步為夜間實(shí)體企業(yè)賦能、激活城市夜間消費(fèi)潛力。”謝朝武補(bǔ)充說。

隨著居民消費(fèi)水平和需求逐漸升級(jí)，中國夜間消費(fèi)近年來不斷創(chuàng)新模式，釋放出新的動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6萬億元，同比增長16.7%。

相信，充滿“煙火氣”的夜經(jīng)濟(jì)，不會(huì)因?yàn)樘鞖庵饾u轉(zhuǎn)涼而“降溫”。

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